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微商“代言之王”居然是她!扒一扒这些年微商与明星的那些事儿

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8月,“网红结婚花费数千万,请多位明星现场助阵”的事件引起了网友的广泛热议。婚礼现场不但有胡海泉主持,还有成龙、王力宏、邓紫棋、张柏芝等重量级明星助阵。

据悉,婚礼的男主角辛巴,是快手网红和卖货主播,新娘初瑞雪同为快手网红,同时是微商品牌ZUZU的创始人。这场像婚礼又像演唱会,更像大型卖货现场的晚会,让网友惊叹网红和微商“财力”的同时,也感叹娱乐圈在资本面前的姿态有些尴尬。

事实上,微商崛起的这几年,与明星合作已经成为非常普遍的现象,各大微商邀请明星代言、推广、商演等应接不暇。在这个过程中,微商与明星及明星粉丝之间,也发生了许多“精彩”的故事。

今天我们就来捋一捋:那些年,微商与明星的那些事。

终极

一问

微商与明星究竟有多少种合作方式?

随着互联网的崛起,明星与品牌合作的方式变得越来越丰富,微商与明星的合作也是“花样”繁多。微商除了可以选择明星代言外,还可以选择明星微博/小红书/抖音/快手等平台推广、明星商演、明星直播、明星时尚杂志/街拍拍摄植入、明星祝福视频等,甚至还有明星不出席任何活动,只提供平面照片的合作方式。

同时,明星与微商合作,可以选择的“身份”也很多:代言人、品牌大使、品牌好友(品牌挚友)、明星体验官、首席星推官......而明星代言又可以分为品牌形象代言,系列产品或单个产品代言等。

经过100家微商与明星合作情况的统计和调查后,网信君发现,微商与明星合作的主要方式为三种:代言、商演、推广。其中,代言是微商和明星合作最常见的方式,近五年内,这100家微商的98%都有品牌形象明星代言人,或产品明星代言人。一些资金实力较强的微商,会同时与多位明星合作,合作方式也比较全面。

比如近两年曝光度比较高的微商麦吉丽,品牌代言人是王丽坤;护肤及美妆代言人为R1SE男团四位成员;面膜代言人是郑恺;景甜也曾代言过麦吉丽的胶原蛋白果味饮。除此之外,麦吉丽还拥有品牌挚友焦俊艳、首席星推官王晨艺;微博等平台推广合作的明星多不胜数,参与过麦吉丽商演的明星更是不计其数。

终极

二问

哪位明星是“微商代言之王”?

流量明星

蔡徐坤

张艺兴

小生、小花

白敬亭、赵丽颖、林允等

港台明星

林志玲、赵雅芝、朱茵、古天乐、林志颖等

在统计的100家微商里,近五年前后合作过的明星代言人共有155人左右。他们中,有流量明星,如思埠2018年的品牌形象代言人蔡徐坤;春夏面膜的代言人张艺兴。也有比较受关注的小生、小花,如花皙蔻的代言人白敬亭;颜如玉的代言人赵丽颖;养森爱飘飘胶原蛋白燕窝饮的代言人林允。还有比较有名气的港台明星,如林志玲、赵雅芝、古天乐、朱茵、林志颖等。

然而,这一百家微商中,代言最多的却是婚后半隐退,近两年才复出的董璇。据统计,这100家微商样本中,董璇代言数为11个,稳居榜首;黄圣依8个代言,排名第二;赵雅芝、张馨予、谢娜代言数均为5个,并列第三;柳岩代言数为4个;范冰冰、关晓彤、沈梦辰、景甜和林志玲五人代言数分别为3个。

可以发现,在这个统计样本中,代言排名前十的均是女明星,同时,颖儿、吴昕、何洁、陈紫函、秦岚、唐嫣等女明星的代言或微博、小红书推广合作也非常多。这或许与微商行业的产品属性有关,目前微商行业的产品多为护肤/美妆类、减肥瘦身类、洗护类、日用品类等产品,选用女明星代言可能更符合产品特性。

标签: 明星 合作 代言人 产品

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