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微商品牌梵蜜琳,获得“浪姐”热度和明星光环,价格直追国际大牌

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“互联网+”浪潮的到来,微商、社交电商、直播电商等电商模式纷纷出现,不断压缩着传统电商的生存空间,尤其今年受疫情影响,直播电商更是发展迅速,而前几年火爆的微商却淡化出人们视野,一度成为“资源共享”信息交流中心的微信朋友圈也逐渐变回老本行。

原来微商在朋友圈在晒产品、晒业绩、晒豪宅豪车的事情,最后被大多数人证实存在虚假情况,之后更是由于“三无产品”“伪造销售业绩”“假效果”“无售后”等等原因,导致微商朋友圈的发展和效益每况日下,在这种情况下,大多数微商都纷纷选择退出。

直到最近芒果TV独家播出的《乘风破浪的姐姐》热播后,微商的影子才再度浮出水面,原来由《乘风破浪的姐姐》独家冠名的化妆品品牌梵蜜琳空前火爆,据数据统计,靠这一季《乘风破浪的姐姐》,梵蜜琳公司净利润高达1.5亿,但是盈利后的梵蜜琳的合作加工商却迎来停业整改。

单一季《乘风破浪的姐姐》就为梵蜜琳带来高达1.5亿的净利润,这还要归功于梵蜜琳价格高昂的产品,《乘风破浪的姐姐》节目中最常见的“神仙贵妇膏”是梵蜜琳的入门级产品,40ml的“神仙贵妇膏”售价为1200元;升级产品套的“神仙贵妇爽肤水”和“神仙精华液”更是高达2640元;梵蜜琳的高级产品“凝肌修护系列全家福保湿套装”更是高达5340元,这价格可以和雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻等国际品牌产品都要贵。

在你还再研究“神仙贵妇膏”成分时,对品牌没有很强认知的宝妈、小镇贵妇群体已经开始抢购,就算梵蜜琳有让人难以接受的高价,但是在庞大的微商团队、以及明星代言人的烘托,再加上《乘风破浪的姐姐》这样高热度综艺节目的推广下,梵蜜琳成功获得了消费者的信任。

现在梵蜜琳靠着《乘风破浪的姐姐》火了,人们才知道梵蜜琳这个化妆品品牌,其实梵蜜琳是芒果TV的老客户了,早在《向往的生活》《身临其境》等综艺节目就出现过梵蜜琳的影子,只是没有《乘风破浪的姐姐》的效果,身为梵蜜琳代言人的黄圣依在节目中更是多次使用梵蜜琳产品,除了黄圣依之外,梵蜜琳首席体验官伊能静也多次在节目中为梵蜜琳做广告。

除了梵蜜琳之外,还有姬存希、英树、麦吉丽、一叶子等化妆品品牌在综艺节目中“押宝”,靠综艺节目和明星光环提高消费者信任度,有了这层保障之后厂家为了抵消巨额推广费用、提高利润,只能无底线提高产品价格,本来很普通的微商产品被赋予“明星光环后”就可以比肩国际顶级化妆品的价格,在这个利益链条中,厂家、微商、综艺平台、明星及经纪公司都各有所得,伤害的只有最信任他们的消费者。

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标签: 产品 姐姐 乘风破浪 节目

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